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如何做好网站运营之六:执行出现的问题和跟踪调整

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如何做好网站运营之六:去发现执行中出现的常见问题

我们在网站运营的执行过程中,如何去跟踪和调整网站?这首先就要求我们先知道网站运行的执行环节中,会出现哪些问题,什么地方需要去调整。当你找到了这些问题的时候,才能针对问题进行处理。可是有些时候你会找不出你的问题所在。而在网站优化和网站运营这些环节中,最容易出现哪些问题?下面这些问题都是在网站运营的执行过程当中出现的常见的问题,通过这些问题的分析参考,我们在后续的网站运营中就能尽可能的避免出现这些问题。或者出现问题后找到问题的症结所在,进一步提升我们网站运营的效果。

首先,我们会碰到的问题就是网站该如何去定位。

比如教育行业,一个教育网站,首先在做网站的时候,我们在对网站进行定位的时候,会出现什么样的问题?

针对这个行业,到底是做成一个平台,还是做成一个普通的简单的公司展示型的网站,或者是一个产品营销型的网站,或者是做成一个BBS(论坛)?

大家对于网站的定位的时候是不是会出现这样的疑问。首先在定位上就会出现这样的问题。我知道要做一个教育网站,但是我不知道把这个网站做成什么样的形式?

那该怎么去解决这样的疑惑?

第一,根据自身的情况。比如说你计划的运营人数,投入成本,运营的产品多还是少。我们有多少资源就定位多大的网站平台。

第二,外在的环境——行业的竞争程度。比如说旅游,现在你想做一个旅游平台,就算你的运营人数足够多,也非常难。我们随便搜索下,比如云南旅游,出来的结果基本都是百度、图牛、蚂蜂窝等等各种各样的大型平台,上市公司,这些大平台已经进行了流量的垄断,已经在营销上面占据绝对优势。这个行业你去做非常的难。除非你的资源比这些大型平台、上市公司还好。

第三个,盈利模式。在网站定位的时候最容易出现的就是这个问题。这个我相信是所有人都会碰到的问题。比如说你想做一个网站,你去做一个商城,或者做一个bbs+门户,或者做一个公司产品展示,或者做一个博客,或者做一个其他形式的平台。他们的盈利模式是什么样子的?你做一个网站,你通过哪些形式进行盈利?你是自营(有自己的产品),还是联营(没有产品,让别人来卖),或者是像淘宝一样做成平台?

相同的行业,不同的网站,它们的盈利模式都是不一样的。这就取决于网站前期的定位。那么你做一个网站,你优先需要想到的是你的盈利模式是什么?这样的盈利到底能不能够支撑你,能不能够满足你的盈利期望。比如同样是做seo行业的,seo研究中心的盈利模式是培训。而有些网站有做流量的,依靠流量加上各种广告为盈利。有些则是靠获取资源进行盈利。

如果你的盈利模式不清淅,那么你的网站不管怎么运营它将会是一个死的。比如说做博客,你想做培训可以,你想接单也ok。但是在你做博客的时候,你去定位的时候一定要定位精准。只有这样才能找到精准的用户,才知道你面对的是那些人。你可以接单,你也可以卖流量,也可以卖产品,但是这个盈利模式一定要清晰。如果你的盈利模式不清清晰,一定要规划好再去做运营。

网站定位的三个问题是网站运营在前期必须搞清楚的三个问题。

下面再来分析下具体网站盈利模式及所遇见的常见问题:

1.商城。

第一,盈利方式是自营还是联营?

第二,它的分类和结构是最容易出现问题。比如分类足够多而没有足够内容去填充。

第三,营销和交互体验,很多人做商城只注重营销,但是营销过度影响用户体验,也就是网页体验度不好。

第四,它的流量来源。很多人以为做商城,它的流量来源都是来找产品的,其实不然。会存在多种流量来源,但是有效的流量一定要是相关的内容产生的流量。

2.分类信息的网站,门户

像这样一些网站,由于它的大量内容能够产生大量的流量。这大量的流量你可以销售商品,或者引向某些专业的网站,或者把这些流量进行销售。这是它的盈利模式。这样的一些网站它是信息的及时性及信息的容量。但是,很多网站运营到某个时期就会被强制关闭,为什么呢?因为他是由大量内容所产生的,所以这大量内容中有一些关于政策法律法规,以及相关到到一个“政”字的内容。只要牵涉到一个政字的内容全部不能做,否则会有网警找你麻烦,网站被强行关闭。

3.BBS

我们做一个论坛,最容易出现的问题在内容。你要了解内容的产生,是一些什么样的人?你出现什么问题论坛会运营不下去?

第一,资源,这里指用户资源。BBS它的内容主要是用户产生的,很多人在资源上出现问题,你没有这些资源,或者你没有获取这些资源的能力。你不要去运营论坛。

第二,即使你有一些资源,它的内容既然是有别人产生的,你的监控和监管力度是论坛运营正常与否非常关键的因素。

4.产品营销,企业型网站

这类网站只要做好网站的布局,页面相似度尽量低,不做低质量的内容,基本上就不会有太大的问题。

了解了在网站运营执行中常出现的问题,对如何去做好网站运营就多了一份参考,多了一份把握。知道了问题的所在,我们在网站运营的执行过程中,就知道如何去跟踪调整。

如何做好网站运营之六:执行的跟踪调整

网站运营执行归结为以下三个方面去跟踪调整:
1.定位和关注用户,只有关注用户才知道用户需要什么东西,才知道用户的行为
2.关注行业,任何行业都有竞争,你不关注非常具有竞争力的对手,你如何去调整你的营销方向和盈利方向,你蒙着眼睛和睁着眼睛跑谁跑的更快。
3.关注网站,我们的网站是要不断的微调的,因为根据用户行为,行业行为,我们的网站是要不断微调的,提升用户体验。

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